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呵護植入式廣告的成長
作者：田濤 時間：2010-5-6 字體：[大] [中] [小]
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復雜化的媒體環境，日益擁堵的信息量導致觀眾對廣告的回避和廣告邊際效益的遞減，觀眾注意力成為媒體爭奪的稀缺資源。而植入式廣告正以其潛移默化的影響力成為媒體廣告經營的一種趨勢。根據市場研究公司PQ媒體公司估算，1974年，美國植入式廣告業務的價值為1740萬美元，2009年，這個數字已經達到近70億美元。
在企業需求的推動下，近年我國的植入式廣告呈現快速發展的趨勢。但是，植入式廣告在中國還是個新生事物，處于發展階段。
與西方國家相比，我們還差得很遠，在美國，廣告公司通常會直接閱讀劇本，尋找可以用來做植入式營銷的機會。而國內對于植入式廣告的運用形式簡單、內容直白、表達生硬，還處于較低的發展水平。
植入式廣告的制勝法寶在于其隱蔽性，在追求商業價值的同時，要重視與消費者的內心共鳴。植入式廣告如果與節目完美結合，非但不會影響節目，還附有審美情趣與文化內涵。
成功的植入式廣告有兩個關鍵，即“情節”與“融合”。這意味著植入式廣告是一種依附于情節內容之中的隱性廣告形式，要將植入式廣告的品牌帶入劇本的創作過程。如果僅是簡單的將品牌強行疊加在已經成型的內容之上，進行一種直白的硬性推銷，觀眾除了被強行灌輸了一個品牌詞匯外，絲毫不會對其產生好感。
作為一種輔助性的營銷形式，植入式廣告由于將品牌元素作為節目情節內容的一部分，使觀眾在觀賞節目的同時就自然的接收到了品牌的信息，相比時段硬廣告更容易產生良好的品牌印象。因此，優秀的植入式廣告創意也一度被稱作為是一種看起來不像廣告的廣告。
植入式廣告的創新發展要求深入地參與到綜藝節目、電視劇等節目資源的創作過程中。優秀的植入式廣告講究的是黏合度與融合度，不是生硬的加進節目，更不能影響影視作品等的情節。
植入式廣告的發展是國際潮流和趨勢，企業越來越歡迎植入式廣告，因為其“潤物細無聲”的廣告效果，是企業塑造品牌的利器。
在國內植入式廣告發展水平普遍較低的情況下，媒體應加強植入式廣告的策劃，提高制作植入式廣告的水平，不要讓這種廣告形態一出生就夭折。社會大眾應給予植入式廣告更多的耐心和寬容，共同呵護植入式廣告的成長！